Corporate Design

Der Begriff Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (corporate identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.

Zu diesem konsistenten Erscheinungsbild gehört selbstverständlich auch die Website.

Im Folgenden wird kurz beschrieben welche Möglichkeiten zur Umsetzung eines Corporate Design es auf einem Internetauftritt gibt.

Logo¶

Das Logo repräsentiert die Firma visuell. Diese kann entweder eine Bildmarke (Symbol/Ikon), eine Textmarke (Schriftzug) oder eine Kombination beider grafischen Mittel sein.

Häufig wird die Kombination eines Symbols neben dem Unternehmensnamen gewählt, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen.

Favicon¶

Das Favicon ist eine kleine Bildmarke, speziell konzipiert für Websites. Historisch wurde das Favicon (Kurz für: favorite icon) von Microsoft im Internet Explorer 5 eingeführt um den gespeichterten Webseiten (Bookmarks/Lesezeichen) ein kleines Icon voranzustellen.

Mittlerweile wird das Favicon von den Browser-Herstellern auch im Browser-Fenster, speziell im Tab der Webseite angezeigt.

Farben¶

Zu jedem Corporate Design gehören auch sogenannte Hausfarben: Eine Palette an vor-definierten Farben, die für Elemente in Werbemaßnahmen des Unternehmens eingesetzt werden dürfen. So auch relevant für die Gestaltung einer Firmen-Website, da diese als Präsentationsbühne eines Unternehmens das Unternehmen adäquat darstellen soll.

Früher wurden für die Websites "websichere" Farben gewählt — dieses Konzept hat heutzutage jedoch an Relevanz verloren. Eine separate Farb-Palette im CD für Web-Design zu konzipieren hat jedoch immer noch Vorteile, da oft Farben für den Druck auf einem Bildschirm anders wirken und für dieses Medium angepasst werden müssen.

Schriftart¶

Eine eigene Hausschrift ist in einem Corporate Design genau so üblich wie die firmeneigene Farb-Palette. Durch die zusätzliche Anpassung aller Werbemaßnahmen mit einer einheitlichen Schrift, kann die Marke/das Unternehmen zusätzlichen Wiedererkennungswert gewinnen.

Für das CD im digitalen Bereich bzw. die Darstellung von Schrift auf Bildschirmen, werden häufig auch web-spezifische Schriften bzw. Schriftregeln festgehalten.

Webfont¶

Eine Schrift, die auf Bildschirmen optimal lesbar sein soll, muss gewisse Anforderungen erfüllen. Außerdem ist die sogenannte Webfont in mehreren web-eigenen Formaten aufbereitet.

Sollte die hauseigene Schrift auch für die Bildschirmdarstellung optimiert worden sein, kann diese bedenklos verwendet werden.

Animation¶

Animationen im Web werden in den letzten Jahren durch die technischen Möglichkeiten wieder beliebter.

Der einst durch Flash (ein früher beliebtes Browser-Plugin) beherrschte Markt der Web-Animationen, nahm schnell ein Ende, nachdem ein gewisses großes Unternehmen dieser Technologie den Rücken gekehrt hat und sich komplett auf die nativen Möglichkeiten der Animation im Browser gestürzt hat.

Seit dieser Zeit ist die Entwicklung von CSS3 und dessen Animationsmethoden, sowie die Performanz von JavaScript, enorm gestiegen. Dadurch sind einfache Animation im Web (z. B. elegante Mouse-Over) zum Standard geworden und komplexere Animationen werden erst möglich.